Filipa Appleton, que foi até o final de julho de 2026 diretora de marketing de marca do Continente, está lançando uma consultoria de estratégia chamada Airprox Consultancy. Ao longo de 25 anos de carreira, nos quais passou também por empresas como Galp e Lidl, Filipa Appleton percebeu que não existia no mercado resposta adequada para questões mais estratégicas e para a forma como as empresas olham os seus desafios. O projeto surge assim para dar resposta a essa necessidade, trabalhando com empresas e agências para colocar a busca pela relevância e construção de valor no centro das decisões.
A Airprox Consultancy nasce integrada na Airprox Connecting Business, empresa fundada por Fernando Appleton, marido de Filipa, no final de 2020, que se tinha mantido relativamente adormecida. O novo projeto visa ajudar empresas de diferentes dimensões, desde pequenas e médias empresas até grandes organizações, oferecendo acompanhamento pragmático e agnóstico. O ponto de partida é olhar para a empresa, produtos ou departamentos como unidades de criação de valor e potencializar essa capacidade.
A intervenção da consultoria pode focar-se em desafios já reconhecidos pelas empresas, como a clarificação do propósito da marca, o aumento da base de clientes, o alinhamento da comunicação interna ou o lançamento de produtos. Filipa Appleton utiliza para isso o Clarity Method, uma metodologia que desenvolveu e que passa pela identificação e análise da questão a abordar, das ações necessárias para lhe dar resposta e do acompanhamento e medição dos resultados.
Neste primeiro mês de atividade, Filipa Appleton já registrou a marca, desenvolveu o site e realizou reuniões com potenciais clientes, estando já a trabalhar em projetos nas áreas de turismo, bebidas, banca e energia. A profissional identifica como concorrência as áreas de estratégia de consultorias e agências, mas acredita que pode trazer valor ao mercado com esta abordagem mais transversal.
