As universidades portuguesas estão transformando sua comunicação, passando a atuar cada vez mais como marcas na captação de estudantes. Essa mudança surge num contexto em que a escolha de uma universidade se tornou um processo mais longo e complexo.
O processo de escolha de uma universidade começa atualmente antes da candidatura e se prolonga muito depois da matrícula. Esse novo percurso está levando as instituições de ensino superior a repensarem suas estratégias de comunicação e marketing.
As universidades estão envolvidas numa nova batalha pela atenção dos estudantes, competindo não apenas pela qualidade acadêmica, mas também pela forma como se apresentam e comunicam junto dos potenciais alunos.
