Os brindes distribuídos no Rock in Rio vão muito além de pequenos agrados. O festival oferece itens como minicâmeras analógicas, fones de ouvido, carregadores de celular, intercâmbios e peças de roupa, que atraem grande interesse do público. Para conquistar esses prêmios, os frequentadores precisam estar dispostos a caminhar pelos estandes e enfrentar longas filas de espera.
Apesar do calor de 34°C e do sol forte no Rio de Janeiro, os participantes parecem considerar o esforço válido. O jornal O GLOBO percorreu alguns estandes e observou grande movimentação. As marcas utilizam desafios e dinâmicas para distribuir seus brindes aos vencedores.
A DHL é um dos exemplos mencionados. A empresa oferece brindes como uma minicâmera analógica, uma escova massageadora de rosto e um carrinho da Fórmula Indy. O desafio para ganhar inclui uma corrida de bolinhas, onde o primeiro colocado participa de um sorteio que determina o prêmio final.
Uma visitante do festival contou que ouviu falar muito sobre a minicâmera analógica antes de chegar ao evento e decidiu tentar a sorte. Segundo ela, apesar de nunca ganhar nada em outras ocasiões, desta vez conseguiu o prêmio.