A conferência "yadayada/+M: Quem venceu o Mundial?" ocorre no dia 24 de setembro e apresentará os resultados de um estudo que mediu o desempenho de 24 campanhas publicitárias veiculadas durante a Copa do Mundo 2026 em Portugal e Espanha. O estudo foi desenvolvido pela agência yadayada em parceria com a Granpaso e a Toluna, e analisou não apenas as campanhas, mas também os hábitos de consumo e as associações de marca da população dos dois países durante a competição.
A coleta de dados foi realizada através do painel Toluna junto de mais de 2.000 pessoas representativas da população com 18 anos ou mais, sendo 1.005 de Portugal e 1.038 de Espanha. O estudo foi coletado na semana seguinte à final, quando as campanhas ainda estavam frescas na memória dos espectadores. O artigo salienta que não se trata de um estudo sobre retorno de patrocínio, mas sim sobre a publicidade ao redor da Copa do Mundo, focando nas campanhas, na criatividade e no que ficou na cabeça das pessoas.
Uma das particularidades do estudo é o fato de ser ibérico, comparando Portugal e Espanha lado a lado, o que é relevante dado que ambos os países serão anfitriões da Copa do Mundo 2030. O estudo também vai além das marcas e anúncios, mostrando como os ibéricos viveram a Copa do Mundo, incluindo quem viu o quê, em quais telas, e o perfil do torcedor de futebol português e espanhol.
Após a apresentação dos resultados, quatro marcas participarão em dois painéis moderada pelo +M/ECO. O primeiro
