A PepsiCo escolheu o Publicis Group como a sua nova agência de meios a nível global, segundo informações avançadas pela AdWeek e AdAge. A agência francesa já era responsável pela conta em mercados na Ásia, como a China e Índia, e em partes da Europa Oriental.
Através do novo modelo "One PepsiCo" — baseado em inteligência artificial e dados —, a agência vai gerir o planeamento de meios de todo o portefólio de marcas, onde se incluem Pepsi ou Lay's, em mais de 200 mercados. O objetivo passa por unir a estratégia, o planeamento, a ativação, a identidade conectada e a tecnologia sob o mesmo modelo.
A conquista da conta pela Publicis tem impacto na concorrente Coca-Cola, uma vez que a agência é responsável pelo planeamento de meios nos EUA e no Canadá. Com a PepsiCo no portefólio, a Publicis deverá retirar-se da corrida para a conta global de meios da The Coca-Cola Company, avaliada em cerca de quatro mil milhões de dólares e atualmente trabalhada pelo grupo WPP.
A Omnicom, através da OMD, era responsável pelo planeamento de meios em vários mercados, como os EUA e o Reino Unido, há mais de duas décadas. Em Portugal, a conta também era trabalhada pela OMD. A Omnicom continuará a ser uma "parceira estratégica fundamental" em diversos projetos criativos, desportivos e de relações públicas, segundo um porta-voz da PepsiCo. Até ao momento, nenhum dos envolvidos comentou publicamente a mudança.
