Continente investe em publicidade no ChatGPT

Eco4 de setembro de 2026 às 13:17

A marca portuguesa Continente investiu em publicidade no ChatGPT em Portugal, por meio de sua agência de mídia Arena Media. O chatbot de inteligência artificial da OpenAI passou a ter anúncios na Europa a partir de 24 de agosto, incluindo no mercado nacional, em um projeto que integra a estratégia de transformação digital da marca.

A presença do Continente no ChatGPT vai priorizar a divulgação de campanhas promocionais, produtos de marca própria, novidades e iniciativas sazonais. Atualmente, os anúncios podem ser apresentados quando o usuário faz uma pesquisa associada à procura de soluções para a casa.

Os anúncios aparecem no final das respostas, separados do conteúdo gerado pelo ChatGPT e identificados como publicidade. Sua apresentação considera a relevância frente ao contexto e à intenção da conversa, bem como os elementos de segmentação associados à campanha. Ricardo Torres Assunção, Secretário-Geral da Associação Portuguesa de Anunciantes, considerou que se trata de "um ambiente de elevada intenção e envolvimento", representando uma oportunidade muito diferente de um feed de redes sociais, onde a publicidade surge de forma interruptiva.

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