A Meo testou a mesma campanha publicitária duas vezes, utilizando os mesmos estímulos e as mesmas métricas de avaliação. O objetivo era comparar os resultados obtidos com diferentes tipos de participantes no estudo.
Num primeiro teste, a campanha foi avaliada por 1.200 consumidores reais, pessoas reais queiram efetivamente os produtos ou serviços da marca. No segundo teste, os participantes foram 1.200 réplicas cognitivas, ou seja, representações artificiais criadas para simular o comportamento de consumidores.
Os resultados revelaram diferenças significativas entre as duas abordagens, sugerindo que as réplicas cognitivas não conseguem replicar fielmente as reações dos consumidores reais às campanhas publicitárias.
A experiência demonstra os desafios de substituir testes com públicos reais por alternativas baseadas em inteligência artificial no desenvolvimento de campanhas de marketing.
