A indústria portuguesa de calçado vai lançar uma nova ofensiva comercial nos Estados Unidos, através de uma iniciativa denominada "Portuguese Shoes Showcase New York", que decorrerá nos dias 1 e 2 de dezembro, coincidindo com a FFANY Market Week. A ação é promotada pela APICCAPS (Associação Portuguesa dos Industriais do Calçado, Componentes, Artigos de Pele e seus Sucedâneos) e visa aproximar diretamente as empresas nacionais de compradores, distribuidores e retalhistas norte-americanos.
Em 2025, Portugal exportou para os Estados Unidos 1,8 milhões de pares de calçado, no valor de 84 milhões de euros. No entanto, o diretor executivo da APICCAPS, Paulo Gonçalves, defende que o mercado norte-americano, que gasta 121 mil milhões de dólares anuais em calçado, é demasiado importante para que a indústria portuguesa não tenha uma presença muito mais forte. O mercado dos EUA é o maior importador mundial, com cerca de 2.015 milhões de pares importados anualmente.
A iniciativa distingue-se da participação tradicional numa feira, já que não se limita a montar um expositor e esperar compradores. O programa inclui um showcase coletivo das marcas portuguesas, complementado por relações públicas, comunicação na imprensa especializada, reuniões B2B, mentoria personalizada e desenvolvimento comercial. Cada empresa terá acompanhamento individual para definir o posicionamento nos Estados Unidos, escolher canais de distribuição, preparar o discurso comercial e selecionar os compradores a contactar.
Paulo Gonçalves salientou que Portugal não pretende conquistar os Estados Unidos pelo preço, mas sim competir pela qualidade, design, flexibilidade, sustentabilidade e capacidade de produção na Europa. O mercado norte-americano apresenta condições favoráveis para marcas diferenciadas, dado o elevado poder de compra dos consumidores e o interesse crescente por marcas europeias associadas à qualidade e sustentabilidade.
