A Católica Porto Business School passou a se chamar Católica Porto School of Business and Economics a partir de terça-feira. A instituição privada de ensino explicou que esta mudança de nome pretende traduzir a evolução da escola e reforçar a ambição de se afirmar internacionalmente no ensino, na pesquisa e na ligação com a sociedade nas áreas de Gestão e Economia. A nova identidade visa ainda dar maior visibilidade à oferta acadêmica da instituição, que inclui bacharelados, mestrados, doutoramentos, formação de executivos e pesquisa aplicada às empresas.
O rebranding surge acompanhado de um posicionamento baseado na ideia "Irreplaceable Humans". Num mundo em que a inteligência artificial e a tecnologia avançam rapidamente, a escola defende que há capacidades humanas que não podem ser substituídas, como pensar criticamente, criar, colaborar, liderar com empatia e ética e tomar decisões com impacto. O diretor João Pinto salientou que o futuro não será definido apenas pela tecnologia, mas pelas pessoas capazes de dar sentido a ela e de colocá-la a serviço do bem comum.
A agência portuguesa Saint Pirate e o estúdio criativo El-Hey ficaram responsáveis pela estratégia de comunicação, conceito criativo e campanha publicitária do projeto. A agência Right Zero ficou responsável pelo plano de Mídia Paga Digital. A Católica Porto School of Business and Economics está reconhecida internacionalmente pela qualidade de sua atividade, integrando o restrito grupo de instituições com acreditação Triple Crown e estando presente em cinco rankings do Financial Times.
