A Católica Porto Business School, escola de negócios da Universidade Católica no Porto, adotou a partir de 1 de setembro uma nova designação: Católica Porto School of Business and Economics (Católica Porto SBE). Esta mudança alinha a nomenclatura da escola com a sua irmã em Lisboa, a Católica Lisbon School of Business and Economics. A nova identidade reflete a evolução da instituição e reforça a sua ambição de se afirmar internacionalmente no ensino, investigação e ligação à sociedade nas áreas da Gestão e da Economia.
O rebranding resulta da revisão do plano estratégico geral e de um trabalho de consulta com stakeholders, incluindo alunos, colaboradores, alumni, parceiros e outras organizações. A estratégia de comunicação, o conceito criativo e a campanha publicitária estão a cargo das agências Saint Pirate e El-Hey, tendo a Right Zero definido o plano de Paid Media Digital.
A mudança é acompanhada pelo posicionamento "Irreplaceable Humans", que parte da convicção de que, num mundo transformado pela inteligência artificial e automação, o futuro continuará a depender da capacidade humana de pensar criticamente, criar, colaborar, liderar com empatia e ética. João Pinto, diretor da Católica Porto SBE, afirma que a tecnologia está a transformar profundamente a forma como vivemos e trabalhamos, mas o futuro será definido pelas pessoas capazes de lhe dar sentido e colocá-la ao serviço do bem comum.
A Católica Porto SBE integra o restrito grupo de instituições com inúmera Tripla Coroa de Acreditação — AACSB, AMBA e EQUIS — distinção detida por menos de 1% das business schools em todo o mundo, e está presente em cinco rankings do Financial Times. A campanha estará no ar nas próximas semanas em televisão, digital media, out of home e imprensa.
