A Ford lançou em 2023 uma nova gama de picapes, o tipo de veículo mais vendido nos Estados Unidos. Este lançamento representava uma aposta importante para a marca no maior mercado de veículos do mundo.
No entanto, as novas picapes da Ford ficaram muito longe de ser um sucesso comercial. O desempenho abaixo das expectativas comprometeu significativamente a marca e afetou a posição da Ford no mercado norte-americano.
Como resultado direto deste fracasso, a Ford tomou a decisão de despedir 66% dos diretores responsáveis pela área. Esta medida reflete a gravidade com que a empresa encara o mau resultado do lançamento.
