Per decenni, le campagne di salute pubblica hanno lavorato per decostruire l'associazione tra sigaretta e glamour. L'immagine del pacchetto tra le dita di un'attrice, del fumatore misterioso al cinema o della modella che posa con il fumo è stata sostituita da un'altra, legata agli effetti della nicotina e ai rischi del tabagismo. Ora, però, la sigaretta torna ad apparire in fotografie di moda, video musicali e produzioni con celebrity, non necessariamente come vizio, ma come parte dell'immagine.
Nei social media, la cosiddetta "smoking aesthetic" raccoglie riferimenti che spaziano da termini come "cigarette girl", "smoke pose" e "fumo performativo". La tendenza non significa che tutte le personalità che appaiono fumando siano, in realtà, fumatrici. Ciò che colpisce è il modo in cui l'oggetto viene incorporato nell'estetica, servendo come elemento visivo all'interno di una proposta più ampia di stile.
