L'Istituto dei Vini del Douro e di Porto (IVDP) ha annunciato la realizzazione del festival di musica "Porto Blend", che si terrà nei giorni 10 e 11 settembre 2027, in una collaborazione con il Comune di Porto. L'evento sarà distribuito in diversi luoghi nelle città di Porto e Vila Nova de Gaia, con l'obiettivo di raggiungere un pubblico più giovane in un ambiente rilassato, come ha rivelato Gilberto Igrejas, presidente dell'IVDP.
Il festival intende semplificare l'immagine del vino Porto, mostrando come questa bevanda possa essere apprezzata in contesti più informali. Il "Porto Blend" riunirà diversi stili musicali, arte, cultura e gastronomia, creando un ambiente eclettico per la presentazione dei vini della regione. Gilberto Igrejas ha sottolineato che la diversità degli spazi accoglierà le attività, affermando: "Sarà un festival che non avrà solo un luogo."
L'IVDP sta partecipando a festival precedenti come strategia di promozione, in particolare al Porto Cocktails a Vilar de Mouros e al Douro e Porto Wine Festival a Lamego. Igrejas ha evidenziato che "questo tipo di festival avvicina gradualmente il pubblico e attraverso il consumo regolato e moderato", incentivando il consumo responsabile dei vini della regione.
Interrogato sul fatto se l'annuncio del festival sia finalizzato a stimolare le vendite del vino Porto, che hanno registrato un calo del 10,2% nel primo semestre del 2026, Gilberto Igrejas ha chiarito che l'obiettivo della presentazione era celebrare i migliori risultati del 2026.
