Il Portogallo si sta affermando come destinazione privilegiata per matrimoni di lusso, attirando clienti ultra ricchi, soprattutto nordamericani delle aree finanziaria e tecnologica. Jasmine Lazzari, organizzatrice italiana radicata in Portogallo da più di 20 anni, lavora in questo segmento di elevata esigenza, avendo già realizzato matrimoni che hanno raggiunto un milione di euro. Per gli standard che segue, un matrimonio per 100 persone non costa meno di 350mila euro, includendo spazio, catering, fotografia, musica e decorazione. I clienti cercano essenzialmente palazzi e proprietà storiche, come il Douro, Porto e la Comporta, e sono disposti a trasformare il grande giorno in un'esperienza unica di diversi giorni.
Il mercato del turismo dei matrimoni in Portogallo non è nuovo, esistendo almeno dagli anni '80, periodo in cui l'Italia e il Sud della Francia rimangono destinazioni di riferimento. Secondo Jasmine, il Portogallo pratica prezzi troppo bassi nel segmento del lusso rispetto ad altre destinazioni europee, dove un palazzo può costare cinque volte di più. L'organizzatrice difende la necessità di adeguare l'offerta a questo pubblico target e abbandonare la mentalità di prezzi bassi. Nell'Algarve, Paula Grade, fondatrice della White Impact, ha 104 celebrazioni previste quest'anno, tutte per clienti stranieri, tra irlandesi, inglesi, americani, canadesi e brasiliani.
Secondo Turismo del Portogallo, le coppie straniere hanno investito 158 milioni di euro in Portogallo nel 2019, con l'impatto economico che si estende oltre i servizi direttamente associati alla cerimonia, abbracciando ristorazione, cultura, commercio e benessere. I dati dell'INE indicano che il 2025 è stato l'anno con più matrimoni negli ultimi 15 anni, con 37.714 coppie che si sono unite, 1.081 in più rispetto all'anno precedente. La Lisbon Wedding Planner punta principalmente sul mercato europeo, con particolare attenzione a britannici e irlandesi, ma anche brasiliani e americani, che prolungano il soggiorno per conoscere il paese.
Paula Grade riferisce che il Portogallo soffre ancora di una percezione di destinazione economica, sebbene creda che il paese si stia progressivamente affermando presso clienti con maggiore potere d'acquisto. L'azienda offre un servizio di concierge che va oltre l'organizzazione del matrimonio, includendo esperienze come passeggiate in barca o a cavallo. Una dipendente della Lisbon Wedding Planner riconosce che il Portogallo beneficia di una buona reputazione internazionale, parzialmente attribuita a Cristiano Ronaldo, e che i clienti apprezzano sempre di più luoghi con storia, buona gastronomia, clima favorevole e hotel di lusso, trasformando il turismo dei matrimoni in un business di milioni.
