I marchi stanno pressando i creatori di contenuti e gli influencer affinché non identifichino i post sponsorizzati sui social media. La pratica mira a nascondere partnership commerciali pagate, ma è in conflitto con le regole di trasparenza pubblicitaria e solleva preoccupazioni sulla fiducia dei consumatori.
Uno studio condotto da SheSpeaks per Business Insider rivela che il 18% dei 365 creatori intervistati afferma di aver ricevuto, nell'ultimo anno, una richiesta esplicita di non rivelare una partnership commerciale.
Il fenomeno è stato riportato da creatori di diverse dimensioni, che coprono influencer di varie fasce di dimensione e popolarità sui social media.
