Apple ha tenuto il suo primo evento sotto la guida del nuovo CEO, John Ternus, dove ha rivelato le sue principali novità. Durante l'evento, Ternus ha annunciato il nuovo iPhone pieghevole, rappresentando la più grande modifica al design del dispositivo dal suo lancio quasi 20 anni fa.
John Ternus non ha lesinato critiche alla concorrenza nel segmento dei dispositivi pieghevoli. In un riferimento a Samsung, che domina questo mercato, il CEO ha affermato che i pieghevoli attuali sembrano "due telefoni incollati goffamente", suggerendo che la soluzione di Apple sarà più elegante e integrata.
Oltre al nuovo iPhone pieghevole, Apple ha rivelato una strategia di prezzi orientata verso prodotti più costosi. È stata inoltre annunciata la possibilità per i consumatori di acquistare i dispositivi tramite leasing, offrendo nuove opzioni di pagamento ai clienti.
