Il primo grande lancio di John Ternus alla guida di Apple rappresenta un cambiamento strategico e segna l'ingresso dell'azienda nel settore dei telefoni pieghevoli, un mercato già occupato da Samsung, Motorola e produttori cinesi. La presentazione si è tenuta a Cupertino e ha introdotto l'iPhone Duo, un modello pieghevole che costerà a partire da R$ 22.000 in Brasile.
Il dispositivo rappresenta anche una prima dimostrazione della strategia di Ternus per rimettere innovazione, design e sviluppo di prodotti al centro dell'attenzione dell'azienda, cercando di riprendere una tradizione che ha caratterizzato momenti importanti della storia di Apple.
Apple tenta di replicare il successo ottenuto con iPod, iPhone e iPad, tecnologie che esistevano già sul mercato ma che sono state trasformate in fenomeni che hanno trainato interi settori. L'aspettativa è che il pieghevole segua questa stessa direzione.
Oltre all'iPhone Duo, Apple ha presentato anche l'iPhone 18 Pro, con un prezzo a partire da US$ 1.199 e prelazione prevista per il 12 settembre negli Stati Uniti.
