PepsiCo ha scelto Publicis Group come nuova agenzia media a livello globale, secondo fonti di AdWeek e AdAge. L'agenzia francese già gestiva il conto in mercati in Asia, come la Cina e l'India, e in parti dell'Europa orientale.
Attraverso il nuovo modello "One PepsiCo" — basato su intelligenza artificiale e dati —, l'agenzia gestirà la pianificazione media dell'intero portafoglio di marchi, dove sono incluse Pepsi e Lay's, in più di 200 mercati. L'obiettivo è unire la strategia, la pianificazione, l'attivazione, l'identità connessa e la tecnologia sotto lo stesso modello.
L'acquisizione del conto da parte di Publicis ha un impatto sulla concorrente Coca-Cola, poiché l'agenzia è responsabile della pianificazione media negli USA e in Canada. Con PepsiCo nel portafoglio, Publicis dovrebbe ritirarsi dalla corsa per il conto globale media di The Coca-Cola Company, valutato circa quattro miliardi di dollari e attualmente gestito dal gruppo WPP.
Omnicom, attraverso OMD, era responsabile della pianificazione media in vari mercati, come gli USA e il Regno Unito, da oltre due decenni. In Portogallo, il conto era gestito anche da OMD. Omnicom continuerà a essere un "partner strategico fondamentale" in vari progetti creativi, sportivi e di relazioni pubbliche, secondo un portavoce di PepsiCo. Finora nessuno degli interessati ha commentato pubblicamente il cambiamento.
