Il marchio portoghese Continente ha scommesso sulla pubblicità su ChatGPT in Portogallo, attraverso la sua agenzia media Arena Media. Il chatbot di intelligenza artificiale di OpenAI ha iniziato a mostrare annunci in Europa a partire dal 24 agosto, incluso nel mercato nazionale, in un progetto che integra la strategia di trasformazione digitale del marchio.
La presenza di Continente su ChatGPT si concentrerà sulla promozione di campagne promozionali, prodotti a marchio del distributore, novità e iniziative stagionali. Attualmente, gli annunci possono essere presentati quando l'utente effettua una ricerca associata alla ricerca di soluzioni per la casa.
Gli annunci appaiono alla fine delle risposte, separati dal contenuto generato da ChatGPT e identificati come pubblicità. La loro presentazione tiene conto della rilevanza rispetto al contesto e all'intento della conversazione, nonché degli elementi di segmentazione associati alla campagna. Ricardo Torres Assunção, segretario generale dell'Associazione Portoghese degli Inserzionisti, ha considerato che si tratta di "un ambiente di elevata intenzione e coinvolgimento", che rappresenta un'opportunità molto diversa da un feed di social media, dove la pubblicità appare in modo interruptivo.
