Dal 1° gennaio 2026, l'inserzionista brasiliano ha iniziato a pagare di più per gli annunci su Meta. La piattaforma ha iniziato a ricaricare direttamente in fattura le imposte PIS/Cofins (9,25%) e ISS (2,9%), sommando un incremento medio del 12,15% che prima veniva assorbito dall'azienda stessa. In pratica, un investimento di R$ 100 mila è arrivato a costare circa R$ 112 mila senza alcuna modifica nei parametri della campagna.
Tuttavia, questo trasferimento fiscale è solo una parte del problema. La società di consulenza americana Tinuiti ha analizzato più di 8.000 account di inserzionisti e ha identificato un aumento del 12% nel CPM medio globale (costo per mille impressioni) nel primo trimestre di quest'anno, rispetto allo stesso periodo del 2025.
In Brasile, l'impatto è ancora più intenso. La combinazione di cambio, crescente concorrenza locale e un'asta pubblicitaria sempre più densa sta premendo i costi verso l'alto. Il mercato nazionale della pubblicità digitale ha movimentato R$ 42,7 miliardi nel 2025, secondo i dati del Digital Adspend 2026, dell'IAB Brasil, il che rappresenta un aumento del 12,7% rispetto all'anno precedente.
