Le piattaforme di streaming stanno diversificando le loro entrate oltre agli abbonamenti mensili, con la pubblicità che sta guadagnando terreno negli ultimi anni. Netflix ammette ora la possibilità che, in futuro, venga offerto un piano completamente gratuito finanziato dalla pubblicità in determinati mercati, permettendo agli utenti di guardare parte dei contenuti senza pagare il canone mensile. L'ipotesi è stata affrontata da Greg Peters, co-CEO dell'azienda, durante la presentazione dei risultati agli investitori a luglio, citato dalla Forbes.
La possibilità è, tuttavia, lontana dal significare una decisione presa. Uno dei rischi analizzati da Netflix riguarda la possibilità che un servizio gratuito porti alcuni attuali abbonati ad abbandonare i piani a pagamento. Per questo motivo, un'eventuale modalità senza canone mensile dovrebbe essere sufficientemente diversa dagli abbonamenti esistenti ed essere disponibile soprattutto nei mercati dove le entrate pubblicitarie compensassero l'assenza dei pagamenti mensili. L'azienda offre già un piano più economico con annunci dal 2022, attraverso una partnership con Microsoft.
La strategia si inquadra in una trasformazione più ampia di Netflix, che cerca di aumentare le ore di visualizzazione di ogni utente per generare più entrate pubblicitarie. La piattaforma sta esplorando nuovi formati video, contenuti associati a stili di vita, podcast e progetti che ricorrono a strumenti di intelligenza artificiale durante la produzione. L'azienda ha anche ampliato partnership di distribuzione e la presenza di trasmissioni in diretta, avvicinando il suo modello a caratteristiche tradizionalmente associate alla televisione tradizionale.
Anche Disney ha ammesso di stare esplorando un prodotto gratuito supportato dalla pubblicità, in un momento in cui le grandi piattaforme cercano di aumentare simultaneamente audience e entrate pubblicitarie. In Portogallo, tuttavia, non esiste alcun annuncio ufficiale che un eventuale piano gratuito venga offerto, mantenendosi i prezzi tra 8,99 € e 17,99 € al mese, a seconda del piano scelto.
