Omnicom Media, divisione di pianificazione e acquisto media del Omnicom Group, ha annunciato la creazione di Hearts United, una nuova agenzia globale di media che opererà in 40 mercati. Questa nasce dalla fusione delle reti Hearts & Science e Mediahub, un'intenzione che era stata rivelata dal gruppo alla fine di luglio. Mediahub non era presente in Portogallo, e Hearts United sarà guidata ad interim da Mariana Daun e Lorena.
Florian Adamski, CEO di Omnicom Media, ha affermato che Hearts & Science ha aperto la strada al processo decisionale basato sui dati, mentre Mediahub ha innovato dimostrando che i media possono funzionare come piattaforma creativa. Riunendole in Hearts United, è stata creata una nuova rete con scala globale, basata su competenze e presenze geografiche complementari, orientata dal principio di mettere la crescita dei clienti al centro di tutte le decisioni. L'obiettivo della nuova agenzia è aiutare i marchi a navigare in un ecosistema mediatico in costante cambiamento.
La nuova agenzia rappresenta circa 9,1 miliardi di dollari di fatturato nel 2025. Tra il 2021 e il 2025, Hearts & Science ha aumentato il suo fatturato del 50%, mentre Mediahub è cresciuta del 33%. Secondo i dati della COMvergence citati da Omnicom, Hearts United occupa attualmente il primo posto negli USA nel cumulativo dell'anno, con un saldo totale di 294 milioni di dollari in nuovi affari, ed è al terzo posto sia a livello globale che nella regione EMEA, con rispettivamente 567 milioni e 242 milioni di dollari.
Nella regione EMEA, Hearts United sarà guidata da Ross Jenkins, che in precedenza dirigeva Mediahub nella regione. Si ricorda che Hearts & Science è sorta in Portogallo durante il 2023, sotto la guida di Mariana Daun e Lorena, che ha poi assunto la direzione generale di PHD ad aprile, dopo la partenza di Sandra Alvarez.
