Una ricerca inedita della Grapa'C, operazione di marketing di influenza del Gruppo Dreamers, ha analizzato più di 114 mila commenti in 100 post di dieci influencer noti per le loro posizioni politiche. L'obiettivo era verificare se il posizionamento politico di questi creatori di contenuto rappresenta realmente un rischio per i marchi che li assumono.
I risultati dello studio hanno indicato che la preoccupazione delle aziende può essere sproporzionata rispetto al pericolo reale. Solo il 3% delle manifestazioni nei commenti ha presentato un'associazione tra politica e marca, suggerendo che la maggior parte dei consumatori non collega automaticamente il posizionamento politico dell'influencer al marchio che lui promuove.
Il timore che il posizionamento politico di un influencer contamini l'immagine di un marchio sembra essere maggiore del rischio reale. La ricerca suggerisce che i marchi possono avere più margine per lavorare con creatori di contenuto che esprimono opinioni politiche senza che ciò causi danni significativi alla loro reputazione.
