La società di consulenza Bain & Company ha messo in guardia i grandi marchi dal rischio di perdere terreno rispetto ai marchi del distributore, in un rapporto che funziona come un "manuale di sopravvivenza" per il settore.
Il rapporto classifica alcuni marchi in situazione critica come "marchi zombie" o "marchi crepuscolari", suggerendo che questi marchi non riescono più a competere efficacemente nel mercato.
Bain raccomanda che le aziende prendano decisioni difficili, che si concentrano su tre assi principali: riposizionare il marchio, razionalizzare il portafoglio prodotti e investire solo nelle aree in cui esiste un reale vantaggio competitivo.
L'allarme arriva in un contesto in cui i marchi del distributore stanno guadagnando quote di mercato in modo consistente, esercitando pressione sui marchi tradizionali affinché ridefiniscano la propria strategia.
