Il candidato del PL alla Presidenza, Jair Bolsonaro, nelle sue prime apparizioni in radio e televisione si è presentato agli elettori e ha esplorato riferimenti alla propria famiglia. In due delle tre clip di 30 secondi trasmesse, il senatore ha menzionato la moglie Fernanda e le figlie Luiza e Carol. Anche l'ex presidente Jair Bolsonaro è apparso come riferimento, sebbene non sia stato citato nominalmente.
Nelle inserzioni, Bolsonaro ha criticato la situazione del paese, principalmente in materia di sicurezza ed economia, ma ha evitato attacchi diretti al presidente Luiz Inácio Lula da Silva. Questa posizione contrasta con la strategia adottata dal candidato del PT, che ha trasmesso un'inserzione专门攻击flávio, classificandolo come "il peggiore dei Bolsonaro".
I pezzi rappresentano un tentativo della campagna di presentare il candidato oltre la condizione di figlio dell'ex presidente. L'obiettivo è ridurre le resistenze e costruire un'immagine propria davanti agli elettori, differenziandosi dalla forte associazione con il padre che ha caratterizzato le campagne precedenti.
