Nel Ceará, il primo giorno di propaganda elettorale gratuita in TV ha esposto la principale scissione politica derivante dal disegno di alleanze nello stato. I fratelli Cid Gomes (PDT) e Ciro Gomes (PDT/PSB) competono per le cariche di governatore e senatore in coalizioni opposte, il che ha generato uno scontro diretto tra i messaggi pubblicitari dei due gruppi.
Cid Gomes ha lanciato una critica indiretta contro Ciro Gomes per aver cambiato partito e aver stretto un'alleanza con il PL, il partito dell'ex presidente Jair Bolsonaro, arrestato per tentativo di golpe di stato. La strategia ha mirato a collegare Ciro a una posizione politica opposta alla tradizione familiare.
Lo slogan "Siamo dalla parte giusta" è stato utilizzato sia da Cid che dal governatore Elmano de Freitas (PT), che mira alla rielezione. L'espressione ha sfruttato il rifiuto di Bolsonaro nei sondaggi nel Ceará, con l'intenzione di associare Ciro Gomes all'immagine di chi modifica la propria posizione politica in base alla convenienza.
Nella pubblicità, Elmano ha affermato che è molto importante avere un orientamento, rafforzando il discorso secondo cui la sua coalizione rappresenta la scelta corretta. L'attuale governatore ha cercato di differenziarsi dall'opposizione evidenziando i valori e gli allineamenti della sua campagna in contrasto con gli avversari.
