La transformation des recherches en ligne oblige les groupes médiatiques à modifier leurs stratégies traditionnelles. De moins en moins d'utilisateurs parviennent à atteindre les sites d'information via les résultats organiques des moteurs de recherche, ce qui compromet le trafic gratuit dont ces médias dépendaient.
Face à cette réalité, les éditeurs augmentent considérablement leurs investissements publicitaires sur Google. L'intention est de compenser la baisse des accès organiques et de garantir qu'ils continuent à attirer des lecteurs vers leurs sites d'information.
Ce changement représente une alteration profonde du modèle économique des médias, qui dépendaient historiquement fortement du positionnement dans les résultats de recherche pour capter des audiences sans coûts d'acquisition.
