Sydney Sweeney est la protagoniste d'une campagne publicitaire de la plateforme Novig qui a suscité une forte controverse sur les réseaux sociaux. La campagne présente l'actrice avec le corps couvert uniquement par des équipements et objets associés à diverses disciplines sportives.
L'annonce a provoqué une vague de critiques, particulièrement parmi les athlètes féminines, qui ont considéré la campagne offensante et stéréotypée. Le titre de la campagne, "Voici à quoi ressemble une femme dans le sport", a été largement partagé et commenté sur les réseaux sociaux.
La controverse survient à un moment où l'on discute de plus en plus de la représentation des femmes dans le sport et dans la publicité. Les athlètes féminines qui ont critiqué la campagne soutiennent que ce type d'approche réduit les femmes athlètes à une image objectifiée, au lieu de célébrer leurs réalisations athlétiques.
