Depuis le 1er janvier 2026, les annonceurs brésiliens qui utilisent Meta font face à une augmentation moyenne de 12,15 % des coûts publicitaires. Cette hausse s'explique par le fait que la plateforme a décidé de répercuter sur les clients des impôts fédéraux comme le PIS/Cofins et l'ISS, qui étaient auparavant absorbés par l'entreprise elle-même. Ainsi, même sans aucune modification des créations ou des audiences, les annonceurs achètent désormais moins d'espace publicitaire avec le même budget.
La situation est aggravée par des enchères publicitaires de plus en plus concurrentielles, notamment entre les entreprises ciblant des publics à pouvoir d'achat plus élevé. Skill-Hub apparaît dans ce contexte comme une alternative, appliquant l'intelligence artificielle à la prospection et se positionnant comme un défi aux annonces traditionnelles de Meta.
Selon les données de Google Ads, le secteur juridique domine le coût par clic, avec une moyenne de 8,58 $, un montant près de six fois supérieur à celui du secteur des arts et du divertissement. La plateforme indique également que le secteur immobilier est celui qui a connu la plus forte hausse annuelle du coût par clic en 2026, avec une augmentation de 27,27 %, suivi par les services personnels et les secteurs de la santé et du fitness.
