La nageuse australienne Ariarne Titmus, quadruple championne olympique, a critiqué publiquement la campagne publicitaire "Just Sports" de la plateforme de paris Novig, qui comptait sur la participation de l'actrice américaine Sydney Sweeney. Titmus a accusé la campagne de sexualiser le sport féminin, en le vendant à travers son image de manière inappropriée.
L'athlète a exprimé son indignation sur les réseaux sociaux, défendant que les femmes dans le sport doivent être valorisées pour leurs réalisations athlétiques et non pour leur apparence physique ou la sexualisation de leur image. Cette position a déclenché un débat sur la façon dont le sport féminin est représenté dans la publicité.
La campagne en question a utilisé l'image de Sweeney, connue pour interpréter un personnage dans l'émission "Euphoria", dans une tentative de promouvoir la plateforme de paris Novig à travers une association au sport. La présence d'une figure du divertissement dans un contexte sportif a soulevé des questions sur l'appropriation de l'image du sport féminin.
La situation survient à un moment où le sport féminin a lutté pour une plus grande reconnaissance et respect, tant en termes d'égalité salariale que de représentation médiatique. L'accusation de Titmus met en lumière les préoccupations persistantes concernant la façon dont le sport féminin est commercialisé et commercialisé.
