Pendant des décennies, les campagnes de santé publique ont travaillé à déconstruire l'association entre cigarette et glamour. L'image du paquet entre les doigts d'une actrice, du fumeur mystérieux au cinéma ou du mannequin posant avec de la fumée a été remplacée par une autre, liée aux effets de la nicotine et aux risques du tabagisme. Maintenant, cependant, la cigarette réapparaît dans les photographies de mode, les clips musicaux et les productions avec des célébrités, pas nécessairement comme une habitude, mais comme faisant partie de l'image.
Sur les réseaux sociaux, la soi-disant « aesthetic du tabac » rassemble des références qui passent par des termes comme « cigarette girl », « smoke pose » et « fumer performatif ». La tendance ne signifie pas que toutes les personnalités qui apparaissent en train de fumer soient, en fait, des fumeuses. Ce qui attire l'attention, c'est la façon dont l'objet est incorporé dans l'esthétique, servant d'élément visuel dans le cadre d'une proposition de style plus large.
