Les réseaux sociaux s'étaient étonnés de la présence d'artistes de musique « adulte » comme Jamiroquai et PJ Morton le jour dédié au k-pop du Rock in Rio, alors que les jeunes Stray Kids, Nexz et Hwasa se produisaient. Des commentaires questionnaient ce que ces artistes faisaient « au milieu des enfants » au festival.
Cependant, le festival pratique ce mélange de publics depuis longtemps, toujours avec le concept d'être un événement pour toute la famille. La programmation est pensée pour plaire tant aux parents qu'aux enfants, en évitant les jours qui seraient trop difficiles pour les parents afin qu'ils puissent accompagner leurs enfants.
Le curateur Zé Ricardo a expliqué au GLOBO que cette stratégie est calculée. Il a rappelé que lorsqu'il a invité Travis Scott en 2024, la journée avait été « une dureté pour les parents » et « tout le monde a souffert pour y aller ». Lors de l'édition suivante du The Town, lorsque Travis Scott s'est produit à nouveau, le festival avait déjà inclus Lauryn Hill pour équilibrer le public.
L'analyse a été faite sur la programmation du 11 septembre 2024, dédié au k-pop, où le festival cherchait à équilibrer la présence de représentants de la musique asiatique avec des artistes qui attirent un public plus âgé, maintenant la tradition d'offrir des options pour toutes les générations.
