Apple a présenté ses nouveaux produits sous la direction de John Ternus, marquant les débuts de ce dirigeant aux commandes de l'entreprise. Le grand moment fort a été le premier smartphone pliable de la marque, qui représente un changement significatif dans la stratégie matérielle de l'entreprise.
L'Intelligence Artificielle a été positionnée comme l'élément central de l'écosystème Apple, avec Siri recevant une nouvelle capacité de traitement numérique désignée comme le nouveau « cerveau » numérique de l'assistant.
Cependant, le différend réglementaire entre Apple et l'Union européenne, représentée par Bruxelles, va entraîner l'absence de ces fonctionnalités d'IA pour les consommateurs portugais et européens en général.
Cette situation de bras de fer avec les autorités européennes signifie que les utilisateurs d'iPhone en Europe sont empêchés d'accéder aux mêmes capacités d'intelligence artificielle disponibles sur d'autres marchés.
