Les réseaux sociaux et les moteurs de recherche dominent la consommation hebdomadaire de médias au Portugal, avec 94% et 96% d'utilisation, respectivement, selon la sixième édition de l'étude « Meaningful Media », réalisée par Havas Media Network. L'étude, qui a compté 600 entretiens auprès de personnes âgées de 15 à 54 ans résidant au Portugal continental, révèle également que les applications d'intelligence artificielle (IA), analysées pour la première fois, apparaissent avec une utilisation hebdomadaire de 68%, égalant la télévision par abonnement. La radio enregistre 85% de consommation hebdomadaire, les chaînes de télévision en clair 83% et les contenus de presse 79%.
Cependant, lorsqu'on analyse la crédibilité, les chaînes de télévision en clair arrivent en tête avec 71%, suivies par les journaux (58%) et la radio (57%), très proche. L'étude indique également que les chaînes de télévision en clair (55%) et les moteurs de recherche (51%) sont considérés comme les médias les plus indispensables pour 2026. Havas Media Network note que, dans les deux dernières éditions, l'utilisation commence à s'écarter de la pertinence, phénomène qu'elle explique par le « double besoin » créé par le contexte d'incertitude : information crédible et contenus de consommation facile.
Par tranches d'âge, les réseaux sociaux dominent la consommation entre 15 et 34 ans, tandis que les moteurs de recherche occupent la première position à partir de 35 ans. Les applications d'IA et le streaming musical sont exclusifs au top cinq des plus jeunes (15-24 ans), tandis que la radio entre dans le top à partir de 25-34 ans. En termes de pertinence, les chaînes de télévision en clair font partie du top cinq à tous les âges, la première position étant enregistrée à partir de 35 ans.
Concernant l'intelligence artificielle, 26% des personnes interrogées l'utilisent déjà pour soutenir des décisions d'achat, un chiffre qui passe à 37% dans la tranche des 25-34 ans, avec une destaque pour la catégorie des appareils électroménagers. Cependant, c'est dans la recherche d'information et l'éclaircissement de doutes que l'
