Le Portugal s'affirme comme destination privilégiée pour les mariages de luxe, attirant des clients ultra-riches, principalement des Nord-Américains des secteurs financier et technologique. Jasmine Lazzari, organizatrice italienne installée au Portugal depuis plus de 20 ans, travaille dans ce segment très exigeant, ayant déjà réalisé des mariages atteignant un million d'euros. Pour les normes qu'elle suit, un mariage pour 100 personnes ne coûte pas moins de 350 000 euros, incluant l'espace, le traiteur, la photographie, la musique et la décoration. Les clients cherchent principalement des palais et des propriétés historiques, comme le Douro, Porto et Comporta, et sont prêts à transformer le grand jour en une expérience unique de plusieurs jours.
Le marché du tourisme de mariages au Portugal n'est pas nouveau, existant depuis au moins les années 80, période où l'Italie et le sud de la France restent des destinations de référence. Selon Jasmine, le Portugal pratique des prix trop bas dans le segment du luxe par rapport à d'autres destinations européennes, où un palais peut coûter cinq fois plus. L'organisatrice défend qu'il est nécessaire d'ajuster l'offre à ce public cible et d'abandonner la mentalité de prix bas. En Algarve, Paula Grade, fondatrice de White Impact, a 104 célébrations prévues cette année, toutes pour des clients étrangers, parmi lesquels des Irlandais, des Anglais, des Américains, des Canadiens et des Brésiliens.
Selon Turismo de Portugal, les couples étrangers ont investi 158 millions d'euros au Portugal en 2019, avec un impact économique s'étendant au-delà des services directement associés à la cérémonie, couvrant la restauration, la culture, le commerce et le bien-être. Les chiffres de l'INE indiquent que 2025 a été l'année avec le plus de mariages depuis 15 ans, avec 37 714 couples qui se sont unis, soit 1 081 de plus que l
