Les Portugais passent de plus en plus de temps sur les plateformes numériques et adoptent les technologies d'intelligence artificielle, mais maintiennent leur confiance dans les médias traditionnels. C'est la principale conclusion de l'édition 2026 de l'étude Meaningful Media, développée par Havas Media Network.
L'étude révèle que, bien que les Portugais aient considérablement augmenté leur temps de présence sur les réseaux sociaux et dans les outils d'IA, ils n'ont pas transféré vers ces canaux numériques la crédibilité qu'ils attribuent aux médias traditionnels de communication.
La recherche de Havas Media Network, spécialisée en planification des médias, identifie ainsi un fossé entre le comportement de consommation numérique des Portugais et le niveau de confiance qu'ils continuent d'accorder aux médias traditionnels.
Cette conclusion suggère que, même à une époque de numérisation croissante, les médias traditionnels conservent un rôle important dans la construction de la confiance auprès du public portugais.
