Les marques font pression sur les créateurs de contenu et les influenceurs pour qu'ils n'identifient pas les publications sponsorisées sur les réseaux sociaux. Cette pratique vise à cacher les partenariats commerciaux rémunérés, mais elle est en conflit avec les règles de transparence publicitaire et soulève des préoccupations concernant la confiance des consommateurs.
Une étude réalisée par SheSpeaks pour Business Insider révèle que 18 % des 365 créateurs interrogés affirment avoir reçu, au cours de la dernière année, une demande explicite de ne pas révéler un partenariat commercial.
Le phénomène a été rapporté par des créateurs de différentes tailles, couvrant des influenceurs de diverses plages de taille et de popularité sur les réseaux sociaux.
