Au Rock in Rio, Coca-Cola Brasil renforce son partenariat avec Ação da Cidadania dans la campagne « Un Monde Meilleur est un Monde Sans Faim », lancée par le festival. La campagne vise à collecter l'équivalent de 2 millions d'assiettes de nourriture jusqu'au 13 septembre, dernier jour des spectacles. La marque participe à l'initiative dans la Ville du Rock et versera une contribution de 100 000 R$ pour des actions d'engagement.
Le partenariat institutionnel entre Coca-Cola Brasil et Ação da Cidadania existe depuis la pandémie de covid-19. Cependant, le Rock in Rio 2026 marque la première mobilisation directe des participants du festival pour les dons. Les visiteurs de la Ville du Rock peuvent faire un don de n'importe quel montant au stand d'Ação da Cidadania, via un code QR disponible sur place.
La directrice du développement durable de Coca-Cola Brasil, Katielle Haffner, a déclaré que l'intention est d'utiliser la force de la marque Coca-Cola pour donner de la visibilité à une cause sociale importante et engager le public. Le soutien de la marque comprend également des actions de recyclage et d'impact social, comme l'indique le titre de l'article.
