La conférence « yadayada/+M : Qui a gagné la Coupe du Monde ? » se déroule le 24 septembre et présenterala les résultats d'une étude qui a mesuré la performance de 24 campagnes publicitaires diffusées pendant la Coupe du Monde 2026 au Portugal et en Espagne. L'étude a été développée par l'agence yadayada en partenariat avec Granpaso et Toluna, et a analysé non seulement les campagnes, mais aussi les habitudes de consommation et les associations de marque de la population des deux pays pendant la compétition.
La collecte des données a été réalisée via le panel Toluna auprès de plus de 2 000 personnes représentatives de la population aged 18 ans ou plus, dont 1 005 au Portugal et 1 038 en Espagne. L'étude a été incontournée dans la semaine suivant la finale, lorsque les campagnes étaient encore fraîches dans la mémoire des spectateurs. L'article souligne qu'il ne s'agit pas d'une étude sur le retour du parrainage, mais plutôt sur la publicité autour de la Coupe du Monde, axée sur les campagnes, la créativité et ce qui est resté dans la tête des gens.
L'une des particularités de l'étude est son caractère ibérique, comparant le Portugal et l'Espagne côte à côte, ce qui est pertinent étant donné que les deux pays seront hôtes de la Coupe du Monde 2030. L'étude va également au-delà des marques et des annonces, montrant comment les Ibériques ont vécu la Coupe du Monde, y compris qui a vu quoi, sur quels écrans, et le profil du supporter de football portugais et espagnol.
Après la présentation des résultats, quatre marques participeront à deux tables rondesanimées par +M/ECO. Le premier panneau, « La marque dans le football vs. le football dans la marque », réunit Ana Freitas de McDonald's Portugal, Constança Macedo de BPI et Rui Borges de Plot. Le deuxième panneau, « La Coupe du Monde comme chapitre, pas comme histoire », inclut Filipa Magalhães de Sagres, Rita Dinis de Continente et Margarida Costa, PDG de Yadayada.
