Rosa & Teixeira est une marque qui croit que la longévité d'une entreprise dépend d'une forte identité et d'une définition claire de ses valeurs. Selon Pedro Castro, directeur général de la marque, une marque avec de la longévité doit savoir qui elle est, ce qu'elle représente et, surtout, ce qu'elle n'est pas prête à faire.
Alors que de nombreuses marques choisissent de changer constamment pour rester pertinentes, Rosa & Teixeira défend une approche différente. La marque croit que, dans de nombreux cas, le secret réside précisément dans le fait de savoir ce qu'il ne faut pas changer, en maintenant ses valeurs et son identité au fil du temps.
Pedro Castro explique que l'héritage d'une marque ne se transforme en ancre que lorsqu'il est compris comme un point d'arrivée, c'est-à-dire comme une fondation solide sur laquelle la marque peut construire son avenir sans perdre son essence.
