Depuis le 1er janvier 2026, l'annonceur brésilien paie plus cher les publicités sur Meta. La plateforme a commencé à répercuter directement sur les factures les taxes PIS/Cofins (9,25%) et ISS (2,9%), totalisant une majoration moyenne de 12,15% auparavant absorbée par l'entreprise elle-même. En pratique, un investissement de 100 000 R$ coûte désormais environ 112 000 R$ sans aucune modification des paramètres de campagne.
Cette répercussion fiscale n'est toutefois qu'une partie du problème. Le cabinet de conseil américain Tinuiti a analysé plus de 8 000 comptes d'annonceurs et a identifié une hausse de 12% du CPM moyen mondial (coût pour mille impressions) au premier trimestre de cette année, par rapport à la même période en 2025.
Au Brésil, l'impact est encore plus intense. La combinaison du change, de la concurrence locale croissante et d'une adjudication publicitaire de plus en plus dense exerce une pression à la hausse sur les coûts. Le marché national de la publicité numérique a représenté 42,7 milliards de R$ en 2025, selon les données du Digital Adspend 2026 de l'IAB Brasil, soit une hausse de 12,7% par rapport à l'année précédente.
