Une étude de l'institut Hibou, réalisée fin 2025 auprès de 1 501 personnes dans tout le Brésil, a révélé que 72 % des Brésiliens ont fait de la santé et du bien-être leur priorité pour cette année. L'enquête a également indiqué que 68 % de la population entend consacrer davantage de temps à des activités alliant corps et esprit au cours de 2026. Ces chiffres confirment un changement de comportement qui se dessinait déjà ces dernières années et qui prend maintenant des contours plus nets dans le quotidien d'une grande partie de la société.
Ce mouvement ne se limite pas aux salles de sport ou aux cabinets médicaux. Il s'étend à différentes habitudes de consommation, notamment la recherche de compléments alimentaires, aujourd'hui présents dans près de six foyers brésiliens sur dix, selon les données de l'Association brésilienne de l'industrie alimentaire à des fins spéciales et produits apparentés.
Dans ce contexte, des marques nationales ciblant le grand public, et non seulement les athlètes ou les adeptes assidus de salles de sport, gagnent du terrain, comme la société pauliste Lirius Suplementos, fondée en 2022 par quatre jeunes entrepreneurs. L'entreprise se renforce sur un marché en expansion, profitant de la demande croissante pour des produits axés sur le bien-être.
