John Ternus a pris mardi la direction d'Apple, succédant à Tim Cook au poste de PDG du géant technologique de Cupertino. À 51 ans, le nouveau dirigeant est ingénieur mécanique de formation, a rejoint Apple en 2001 et a passé plus de deux décennies dans l'entreprise, où il a supervisé l'ingénierie matérielle de plusieurs générations de l'iPad, de l'iPhone, des AirPods, de l'Apple Watch, du Vision Pro et a piloté la transition des Mac vers les processeurs Apple Silicon. Tim Cook occupera désormais le poste de président exécutif du conseil d'administration, demeurant lié à l'entreprise après 15 ans à la tête de la direction exécutive.
Le principal défi de Ternus est d'accélérer dans la course à l'intelligence artificielle, à un moment où Apple cherche à consolider Apple Intelligence comme pièce centrale de son écosystème. L'entreprise fait face à la concurrence de groupes comme Google, Microsoft, Anthropic et OpenAI, qui sont plus avancés dans ce domaine. La nouvelle version de l'assistante Siri présentée en juin est arrivée avec des limitations de disponibilité et reste dépendante des exigences réglementaires sur des marchés comme l'Union européenne et la Chine.
Le 9 septembre prochain, Apple organise son événement annuel au cours duquel elle devrait présenter le premier iPhone pliable de la marque, celui qui sera la première grande scène de Ternus en tant que PDG. Ce lancement marquerait l'entrée d'Apple dans un segment où Samsung, Xiaomi, Huawei et Honor opèrent déjà depuis plusieurs années. Le nouveau PDG devra démontrer qu'il est capable de traduire sa connaissance approfondie du matériel en une vague d'innovation, après que l'entreprise ait été fréquemment critiquée pour présenter des évolutions incrémentielles.
En Chine, Ternus fera face à une équation complexe. Le pays est simultanément un marché fondamental pour les ventes d'Apple et le principal centre de sa chaîne de production, mais la concurrence des fabricants locaux s'intensifie et les tensions entre Washington et Pékin créent des risques supplémentaires. Apple serait en train de développer un modèle de langage propre au marché chinois avec le soutien d'Alibaba, dans une tentative d'adapter Apple Intelligence aux règles locales et de récupérer sa compétitivité.
