Les plateformes de streaming diversifient leurs revenus au-delà des abonnements mensuels, la publicité gagnant du terrain ces dernières années. Netflix admet désormais la possibilité de proposer à l'avenir un plan entièrement gratuit financé par la publicité sur certains marchés, permettant aux utilisateurs de regarder une partie des contenus sans payer d'abonnement mensuel. Cette hypothèse a été évoquée par Greg Peters, co-CEO de l'entreprise, lors de la présentation des résultats aux investisseurs en juillet, citée par Forbes.
La possibilité est toutefois loin de signifier une décision prise. L'un des risques analysés par Netflix concerne la possibilité qu'un service gratuit incite certains abonnés actuels à abandonner les plans payants. Pour cette raison, une éventuelle formule sans abonnement devrait être suffisamment différente des abonnements existants et être disponible principalement sur les marchés où les revenus publicitaires compenseraient l'absence de paiements mensuels. L'entreprise propose déjà un plan plus économique avec publicité depuis 2022, grâce à un partenariat avec Microsoft.
La stratégie s'inscrit dans une transformation plus large de Netflix, qui cherche à augmenter les heures de visionnage de chaque utilisateur pour générer davantage de revenus publicitaires. La plateforme explore de nouveaux formats vidéo, des contenus associés aux styles de vie, des podcasts et des projets utilisant des outils d'intelligence artificielle lors de la production. L'entreprise a également élargi ses partenariats de distribution et la présence de diffusions en direct, rapprochant son modèle des caractéristiques traditionnellement associées à la télévision traditionnelle.
Disney a également admis explorer un produit gratuit soutenu par la publicité, à un moment où les grandes plateformes cherchent à augmenter simultanément leur audience et leurs revenus publicitaires. Au Portugal, however, il n'existe aucun annonce officiel concernant la mise à disposition d'un éventuel plan gratuit, les prix restant entre 8,99 € et 17,99 € par mois, selon le plan choisi.
