Omnicom Media, la division de planification et d'achat de médias du groupe Omnicom, a révélé la création de Hearts United, une nouvelle agence mondiale de médias qui opérera sur 40 marchés. Celle-ci résulte de la fusion des réseaux Hearts & Science et Mediahub, une intention qui avait été révélée par le groupe à la fin du mois de juillet. Mediahub n'était pas présente au Portugal, et Hearts United sera dirigée par interim par Mariana Daun et Lorena.
Florian Adamski, PDG d'Omnicom Media, a déclaré que Hearts & Science a ouvert la voie à la prise de décision basée sur les données, tandis que Mediahub a innové en démontrant que les médias peuvent fonctionner comme une plateforme créative. En les réunissant dans Hearts United, un nouveau réseau à échelle mondiale a été créé, fondé sur des compétences et des présences géographiques complémentaires, orienté par le principe de placer la croissance des clients au centre de toutes les décisions. L'objectif de la nouvelle agence est d'aider les marques à naviguer dans un écosystème médiatique en constante évolution.
La nouvelle agence représente environ 9,1 milliards de dollars de chiffre d'affaires en 2025. Entre 2021 et 2025, Hearts & Science a augmenté son chiffre d'affaires de 50%, tandis que Mediahub a grandi de 33%. Selon les données de COMvergence citées par Omnicom, Hearts United occupe actuellement la première place aux États-Unis en cumul annuel, avec un solde total de 294 millions de dollars de nouveaux affaires, et se classe troisième tant au niveau mondial que dans la région EMEA, avec respectivement 567 millions et 242 millions de dollars.
Dans la région EMEA, Hearts United sera dirigée par Ross Jenkins, qui dirigeait précédemment Mediahub dans la région. Il convient de rappeler que Hearts & Science est apparue au Portugal au cours de 2023, sous la direction de Mariana Daun et Lorena, qui a ensuite assumé la direction générale de PHD en avril, après le départ de Sandra Alvarez.
