De la visibilité à l'efficacité. Quel est, en fin de compte, le rôle des célébrités dans le marketing ?

L'article aborde le rôle des célébrités dans le marketing, en explorant des exemples de partenariats entre marques et figures publiques au Portugal et à l'international. Sur le plan international, George Clooney a été associé pendant des années à Nespresso avec le slogan « What else? », un témoignage qui passe maintenant au chanteuse Dua Lipa, tandis que l'actrice Zendaya incarne la campagne « Reach for the Crown » de Rolex. Au Portugal, les partenariats sont également nombreux : Ricardo Araújo Pereira est le visage de Worten depuis 2021, Daniela Melchior s'associe à Pedras Sabores, João Baião à EDP, et le couple Kelly Bailey et Lourenço Ortigão est l'image de Carlsberg, ainsi que d'autres comme Cristina Ferreira chez Betano et des athlètes comme Vitinha, Bruno Fernandes et Rúben Dias dans des campagnes liées à la Coupe