La Católica Porto Business School se nomme désormais Católica Porto School of Business and Economics à partir de mardi. L'institution privée d'enseignement a expliqué que ce changement de nom vise à traduire l'évolution de l'école et à renforcer l'ambition de s'affirmer internationalement dans l'enseignement, la recherche et le lien avec la société dans les domaines de la Gestion et de l'Économie. La nouvelle identité vise également à donner une plus grande visibilité à l'offre académique de l'institution, qui comprend des licences, des masters, des doctorats, la formation des cadres et la recherche appliquée aux entreprises.
Le rebranding s'accompagne d'un positionnement fondé sur l'idée « Irreplaceable Humans ». Dans un monde où l'intelligence artificielle et la technologie progressent rapidement, l'école défend qu'il existe des capacités humaines qui ne peuvent pas être remplacées, comme penser de manière critique, créer, collaborer, diriger avec empathie et éthique et prendre des décisions à impact. Le directeur João Pinto a souligné que l'avenir ne sera pas défini uniquement par la technologie, mais par les personnes capables de lui donner un sens et de la mettre au service du bien commun.
L'agence portugaise Saint Pirate et le studio créatif El-Hey ont été responsables de la stratégie de communication, du concept créatif et de la campagne publicitaire du projet. L'agence Right Zero a été responsable du plan de Paid Media Digital. La Católica Porto School of Business and Economics est reconnue internationalement pour la qualité de son activité, faisant partie du groupe restreint d'institutions avec l'accréditation Triple Crown et étant présente dans cinq classements du Financial Times.
