Le "manuel de survie" pour les grandes marques qui perdent du terrain face aux marques de distributeur
Économie

Le "manuel de survie" pour les grandes marques qui perdent du terrain face aux marques de distributeur

SAPO Notícias29 août 2026 à 11:01

Le cabinet de conseil Bain & Company a alerté les grandes marques sur le risque de perdre du terrain face aux marques de distributeur, dans un rapport qui sert de "manuel de survie" pour le secteur.

Le rapport classe certaines marques en situation critique comme des "marques zombie" ou des "marques crépusculaires", suggérant que ces marques ne peuvent plus rivaliser efficacement sur le marché.

Bain recommande que les entreprises prennent des décisions difficiles, axées sur trois axes principaux : repositionner la marque, rationaliser le portefeuille de produits et investir uniquement dans les domaines où existe un avantage concurrentiel réel.

L'alerte survient dans un contexte où les marques de distributeur des supermarchés gagnent des parts de marché de manière constante, exerçant une pression sur les marques traditionnelles pour redéfinir leur stratégie.

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