La programmation électorale à Bahia a commencé à diffuser les premières insertions des candidats au poste de gouverneur, au Sénat et à l'Assemblée législative. Jerónimo Rodrigues (PT), gouverneur actuel, et ACM Neto (União Brasil), ancien maire de Salvador, ont adopté des stratégies différentes lors de leurs premières apparitions à la télévision.
Le candidat du PT a soutenu que l'action du parti, en partenariat avec le président Luiz Inácio Lula da Silva, a changé l'état et a déclaré que, s'il est réélu, il entend « continuer le changement ». La campagne du PT a mis en avant le mot « changement » dans ses supports.
ACM Neto a misé sur un ton plus émotionnel : il s'est souvenu de son grand-père, Antônio Carlos Magalhães, a parlé de sa fierté d'être bahianais et a promis de faire du gouvernement de l'état une référence dans le pays, à l'image de ce qu'il prétend avoir fait à la tête de la mairie de Salvador.
Le PT gouverne la Bahia depuis 2007, avec deux mandats consécutifs de Jaques Wagner (2007-2014) et deux de Rui Costa (2015-2022) — tous deux candidats au Sénat cette année — en plus d'un mandat de Jerónimo Rodrigues, l'actuel gouverneur qui brigue sa réélection.
