Le modèle de marque propre, connu sous le nom de marque de distributeur, qui représente déjà une part pertinente des ventes dans la grande distribution européenne, gagne en force au Brésil et cesse d'être une stratégie exclusive des grandes chaînes de vente au détail. Les entreprises de taille moyenne ont commencé à développer des produits exclusifs directement avec des fabricants chinois, remplaçant la simple revente d'articles de catalogue par un processus de création de marque qui implique la spécification technique, l'emballage et l'identité visuelle.
Ce changement accompagne l'intensification de la concurrence par les prix sur les grands marketplaces, scénario dans lequel la différenciation par le produit est devenue l'un des rares chemins pour ceux qui ne souhaitent pas rivaliser uniquement sur la valeur la plus basse. La stratégie permet aux entreprises plus petites de construire une identité propre et d'ajouter de la valeur à leurs produits.
L'avancement de cette tendance s'appuie sur des données récentes du secteur. Selon une étude de NielsenIQ, près de 70 % des Brésiliens considèrent déjà les produits de marque propre comme une bonne alternative aux marques commerciales traditionnelles, tandis que 72 % associent ces articles à un bon rapport qualité-prix. La recherche indique également que la majorité envisage d'augmenter la consommation de ces produits.
